В Ассоциации туроператоров России сообщили, что курортные отели Сочи вынуждены снижать стоимость проживания, чтобы привлечь путешественников. На это повлияли как холодная погода, так и высокая конкуренция внутри Краснодарского края.

По данным специалистов, в мае цены на размещение уже уменьшились на 15%. При этом бронирования на предстоящее лето пока идут вяло — реализовано лишь четверть или треть номерного фонда, и лишь у некоторых отелей этот показатель достигает 40%. Отельерам приходится пересматривать ценовую политику. По сравнению с прошлым годом стоимость проживания в мае вернулась к уровню 2025 года, а цены на авиабилеты тоже стали ниже.

Эксперты связывают нежелание туристов торопиться с бронированием с двумя главными факторами. В мае и начале июня в Сочи было прохладно и дождливо: когда в средней полосе России стояла жара под +30, на черноморском побережье воздух прогревался едва до двадцати градусов, а вода оставалась холодной. Многие отдыхающие, которые могут выбирать даты поездки, попросту ждут устойчивого тепла. Кроме того, часть турпотока перехватывает Анапа с её более низкими ценами.

Фото: Telegram/Сочи Официальный

Снижение спроса и цен, начавшееся ещё после мартовских праздников, продолжилось. В марте номера на побережье подешевели на 6,8% в годовом выражении, в апреле — почти на 13%. Сильнее всего сбросили цены отели высокой категории: диапазон скидок для них составил от 5,9% до 20%. В АТОР отмечают, что нынешние дисконты — следствие изначально завышенных прайсов в Сочи. Аналитики прогнозируют, что по итогам 2026 года средние цены в гостиницах города упадут примерно на 5,2%.

Тем не менее участники рынка сохраняют осторожный оптимизм. Июльские показатели уже дают небольшой рост загрузки — плюс 9,9% по сравнению с прошлым годом. Возможно, часть летних дат порадует лучшими, чем ожидалось, результатами, но говорить о переломе ситуации на рынке пока преждевременно.