Новости Ставропольского края

Пользователи все меньше и меньше переносят навязчивые маркетинговые сообщения. Отчет Hootsuite 2022 показывает, что 49,2% интернет-пользователей по всему миру намеренно устанавливают программы, блокирующие нежелательные баннеры и «всплывающие окна». Получатели заявляют, что их обескураживает избыток контента (23,2%) и незначительность рекламных сообщений (22,3%). Альтернативой таким форматам является нативная реклама. Что это? Проще говоря , решение состоит в том, чтобы заинтересовать получателей в продуктах или услугах с помощью качественного контента. 

Публикуемые материалы обманчиво похожи на традиционные статьи, хотя иногда и имеют другую форму (например, видео с продакт-плейсментами). Нативная реклама — это тема, о которой вам непременно стоит позаботиться (особенно если вы считаете, что реализованная до сих пор стратегия не приносит ожидаемых результатов). Многие эксперты считают, что это тенденция будущего. Согласно данным, опубликованным Институтом нативной рекламы, нативный маркетинг на 53% эффективнее традиционной рекламы, и клиенты с большей вероятностью им делятся [2].

Нативная реклама — что это?

Маркетинг характеризуется множеством форматов. Чем отличается нативная реклама? Определение этого понятия не простое. Для некоторых понятие ограничивается только статьями, опубликованными на внешних порталах. Однако на практике этот термин гораздо шире. Американский институт нативной рекламы определяет ее как «замаскированный платный контент» [3]. Этот термин охватывает формы коммуникации, графически и стилистически адаптированные к веб-сайту, на котором они были размещены.

Нативный маркетинг принимает множество форм. К наиболее популярным относятся:

• Специальные или практические статьи, предоставляющие пользователям необходимую и полезную информацию. Материалы чаще всего публикуются на отраслевых порталах, а упоминания о продуктах или услугах компании размещаются неброским образом. Дело в том, что даже после их удаления тексты все равно будут интересны.
• Интервью с менеджерами узнаваемых брендов – специалисты рассказывают о важных вопросах, попутно упоминая решения, имеющиеся в продуктовом портфеле.
• Инфографика или видеоматериалы, интегрированные в содержание статей и представляющие интересные решения — их цель — обратиться к теме и представить продаваемую продукцию в интересной для покупателя форме.
• Записи в социальных сетях , которые относятся к предлагаемым продуктам, услугам и функциям. Посты не должны выделяться среди других на фан-странице. Они должны быть похожи по стилю и появляться не слишком часто (их стоит переплетать с остальными).
• Продакт-плейсмент — это представление товаров или услуг в фильмах, сериалах, музыкальных клипах, графике или фотографиях. Классические примеры включают изображающие людей, держащих в руках новые модели часов, телефонов или планшетов.
• В книгах имеются бесплатные приложения — они могут относиться к теме публикации и способствовать более глубокому интересу к заданной проблеме.

Нативная реклама — примеры

Что такое нативная реклама? Примеры будут отличным способом объяснить этот момент. Вот несколько оригинальных идей:

• Музыкальное видео Tede & Sir Mich — в записанном клипе можно увидеть людей, одетых в обувь Nike. В тексте песни артист упоминает конкретные модели обуви. В ролике также показаны коробки с логотипом спортивного бренда. Сообщение не похоже на навязчивую рекламу. Он ритмичный и запоминающийся.
• « Английский для начинающих», Аллегро — реклама Аллегро представляет собой типичный продакт-плейсмент. Материал идеально вписывается в ностальгическую атмосферу Рождества. На нем изображен старик, изучающий английский в каждую свободную минуту. Оказывается, ему нужно умение общаться на иностранном языке, чтобы ладить с внучкой. Бренд Allegro появляется только в конце материала, информируя о том, что все необходимое можно купить на сайте.
• « Чтобы изменить многое, нужно немного », ИКЕА — в материале рассказывается о проблеме пищевых отходов. На опубликованном видео видно, как мальчик убегает от огромного цитрусового фрукта. Компания также находит способ показать свою продукцию. Он объясняет, что покупка контейнеров ИКЕА защищает от ненужного выбрасывания еды. Размещение статьи осуществляется незаметно и не затеняет тему.
• Реклама телефонов Samsung на гала-концерте «Оскар » — одним из знаковых примеров нативного маркетинга является «спонтанная» акция, проводимая во время гала-концерта «Оскар». Во время мероприятия ведущая шоу Эллен ДеДженерес призвала знаменитостей делать селфи.

Нативная реклама против спонсируемых статей

На первый взгляд, нативная реклама и спонсируемая статья — две одинаковые вещи. Однако на практике эти типы контента отличаются друг от друга. Оба материала призваны побудить пользователей к предложению бренда. Однако способы достижения своих целей различны. Традиционная спонсируемая статья содержит много ссылок на бренды. Иногда он даже почти целиком посвящен описанию конкретной модели товара.

В случае с нативной рекламой все выглядит иначе. Хотя в содержании упоминается компания или ее продуктовый портфель, оно сильно маргинализировано. Если бы из текста были убраны ссылки и фотографии на сайт продавца, материал не потерял бы своей ценности. Она все равно была бы полезна для аудитории и содержала бы много ценной информации. Более того, пользователю будет очень трудно распознать, является ли материал частью веб-сайта или создан от имени сторонней компании.

Преимущества и недостатки нативной рекламы

Нативная реклама имеет множество преимуществ. Во-первых, это не отпугивает клиентов. Продукция представлена ​​в ненавязчивой форме. Пользователям не нужно беспокоиться о том, что баннер или «всплывающее окно» помешают им получить доступ к ценному контенту. Однако это далеко не все преимущества данного рекламного сообщения. К важным элементам, способствующим популярности решения, также относятся:

• Более высокая вероятность попадания в целевую аудиторию – контент, продвигающий товары или услуги данной компании, обычно размещается на отраслевых сайтах, например, статья-справочник по ремонту кровли публикуется на строительных сайтах. Таким образом, контент достигает пользователей, заинтересованных в данной теме.
• Высокое качество получаемого трафика — нативная реклама привлекает внимание и не остается без внимания, как в случае с баннерными кампаниями. Материал вызывает положительные эмоции и вовлекает аудиторию. Это, в свою очередь, влияет на качество генерируемого трафика.
• Создание положительного имиджа бренда — нативная реклама часто поднимает социально важные вопросы и вдохновляет вас на конкретные действия. Несомненно, такой подход представляет бренд в положительном свете и способствует хорошему восприятию покупателями.
• Виральность — некоторые нативные объявления настолько оригинальны и изобретательны, что пользователи Интернета сами ими делятся. Со временем материал начинает «жить своей жизнью». Позволяет получить большое количество лидов без дополнительных финансовых затрат.
• Долговечность материалов – сообщения на важные темы или ценные путеводные тексты доступны в Интернете в течение длительного времени. Благодаря этому расходы, понесенные на рекламу, возвращаются.

Есть и скептики среди тех, кто занимается маркетингом. По их мнению, самыми большими проблемами нативной рекламы являются:

• Отсутствие четкого сообщения, кто является отправителем контента,
• Презентация продукции в завуалированной форме,
• Сокрытие истинного намерения рекламодателя.

Сделайте ставку на нативное рекламное сообщение! 

Нативная реклама набирает все больше сторонников. Идей для оригинальной и тонкой подачи продуктов предостаточно. Однако важно помнить, что кампания должна быть адаптирована к профилю компании и характеру отрасли. В задачи маркетплейсов входит не только предоставление интересного контента, но и поиск места для его публикации. Веб-сайты должны соответствовать профилю получателей. Хорошо, если содержание и стиль сообщений соответствуют содержанию на сайте. Для этого нужен правильный подход, знание предмета и творческий подход.